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五金機電企業(yè)做好新聞營銷 任重道遠
新聞營銷要有持續(xù)性，新聞營銷的成功與否就在于是否能夠引起人們長期的注意，在挖掘有價值的新聞之時，企業(yè)也需要準備后續(xù)跟蹤炒作，強化人們的記憶。現(xiàn)在的新聞已不僅僅是看看而已，新聞越來越接近每個人，接近每個人生活的層層面面，“新聞著陸”將是趨勢。我們不在是新聞的看客，而成了新聞當事人，因此關注新聞就是在關注我們自己。由于新聞強大的受眾群體，又囊括了信息、獵奇、教育等各個方面的功能，因此新聞已經(jīng)成為一種優(yōu)勢資源。套用一句詞：如果沒有新聞，世界將會怎樣?由此可見新聞的價值。
很多機電企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)都很重視，一方面，網(wǎng)絡形成快、傳播廣，一旦互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)企業(yè)的信息，那么企業(yè)便很難去及時處理。另一方面，網(wǎng)絡的這種傳播特點也為企業(yè)的營銷提供了便捷、的營銷新渠道。尤其是在新聞營銷上，網(wǎng)絡相較于傳統(tǒng)媒體，成本較低、傳播渠道多樣、受眾廣泛，而且更具針對性。這給許多財力較弱的中小機電企業(yè)提供了發(fā)展的機會。
機電企業(yè)一定要學會和專業(yè)媒體處理好關系。企業(yè)宣傳部門要重視與網(wǎng)絡媒體人的交流，建立深厚的媒體公共關系，整合媒體資源，讓媒體在一定限度內(nèi)為企業(yè)服務。而這種媒體關系需要企業(yè)進行長期地發(fā)展和維護。
企業(yè)的新聞營銷不只是寫寫軟文稿件，企業(yè)營銷需要通過熱門事件來進行炒作，挖掘有價值的新聞點，結(jié)合企業(yè)的特點，利用網(wǎng)友的注意力來贏得經(jīng)濟，但有一點需要注意，企業(yè)須拒絕事件炒作，雖然惡性事件能夠吸引大眾注意力，但是會有損于企業(yè)和產(chǎn)品的形象，這對于企業(yè)的長久發(fā)展是很不利的。
新聞營銷要有持續(xù)性，新聞營銷的成功與否就在于是否能夠引起人們長期的注意，在挖掘有價值的新聞之時，企業(yè)也需要準備后續(xù)跟蹤炒作，強化人們的記憶。
金點傳媒網(wǎng)營銷總監(jiān)指出，現(xiàn)在我國的網(wǎng)絡新聞營銷市場混亂，魚龍復雜，網(wǎng)絡新聞營銷市場還不夠成熟，有不少企業(yè)主和新聞營銷操作者，還停留在發(fā)稿宣傳的層面。對此，機電企業(yè)需要進一步了解網(wǎng)絡新聞營銷的各種方式，選擇適合自身的營銷方式，把錢花在刀刃上。
并且企業(yè)在利用互聯(lián)網(wǎng)做新聞營銷之時，要注重利用網(wǎng)絡上的那些使用度較高，消費人群較為密集的信息發(fā)布平臺來做新聞營銷，例如搜索引擎、博客微博、熱門論壇、社區(qū)、視頻以及機電業(yè)行業(yè)等，企業(yè)根據(jù)自身產(chǎn)品特點和目標人群分布，選擇適當?shù)男畔l(fā)布平臺，在內(nèi)容和技術(shù)上細致設計，便于搜索和推廣。
機電行業(yè)中，有的產(chǎn)品目標消費人群分布廣泛，為生活必需品，如陶瓷衛(wèi)浴、五金工具、 刀具等行業(yè)，像這樣的行業(yè)就可以考慮通過大眾普遍參與的網(wǎng)絡媒體進行新聞營銷，結(jié)合行業(yè)內(nèi)的新聞營銷，效果或更好。
新聞營銷已經(jīng)越來越受到有識之士的青睞，而如何利用好互聯(lián)網(wǎng)，讓新聞事件朝著98%有利于企業(yè)的方向發(fā)展，才是新聞營銷的精髓。